中国民俗文化旅游

※民俗及民俗旅游的涵义

※民俗旅游的特点

※民俗旅游的内容

※系统性介绍中国民俗旅游的一些概况

※民俗文化旅游开发的六种模式（国内外）

※民俗文化旅游开发的两大原则

※民俗文化旅游组员开发的两大重点

※民俗文化旅游的开发现状SWOT分析-----以云南为例

民俗**文化**旅游

民俗：

民间风俗习惯，是广大中下层劳动人民所创造和传承的民间文化，包括饮食、服饰、居住、节日、民间歌舞、游戏竞技等各方面的民俗风情。

民俗旅游：

人们离开惯常住地，到异地去体验当地民俗的文化旅游行程。民俗旅游已和自然风光、名胜古迹旅游一起构成了颇具特色的旅游三大系列产品。从广意来讲，旅游实际就是民俗旅游，民俗和旅游是文化与生活的复合体。

民俗旅游的特点：

★高层次性文化旅游

民俗文化---悠久历史文化发展结晶---蕴含着极其丰富的社会内容

地方特色、民俗特色、独特性、不可替代性

★满足游客“求新、求异、求乐、求知”心理需求

★弘扬民族传统文化、向外来旅游者展示本土形象的旅游资源

★后现代时期文化现象：全球化、市场化

★权利政治、资本与地方性文化的互动所产生：本土化的现代性、文化政治之暴力

★成为旅游行为和旅游开发的重要内容之一。

娱乐性、参与性、体验性

可移性、地域性、民族性

寨下大峡谷

民俗旅游的内容：

生活文化、婚姻家庭、人生礼仪文化

口头传承文化、民间歌舞娱乐文化

节日文化、信仰文化……

深圳锦绣中华民俗村

中国最具民俗文化特色旅游目的地评选

由人民网旅游频道主办的“最具民俗文化特色旅游目的地评选活动”进入专业投票环节准备阶段，在年12月初邀请了专家、业界代表、媒体代表等进行专业环节投票。共有30个候选目的地进入专业投票阶段，最后有20个目的地胜出。

30个候选目的地分别是：

河南开封广西宜州湖北荆门

青海湟源内蒙古额尔古纳 　　江西宜春

湖北利川市云南富宁内蒙古鄂尔多斯杭锦旗

云南沧源云南德宏傣族景颇族自治州海南保亭云南建水山西洪洞云南元阳河南林州

云南西盟佤族自治县云南大姚

云南大理福建泰宁广西南丹

云南巍山广东梅县山西万荣县

山东高密云南腾冲云南怒江

江苏高邮河北承德　江西赣州兴国县

文化、民俗风情转化为旅游产品的有效形式和方法主要有以下几种：

开发原生态民俗村寨

建立民俗文化村、民俗博物馆

组织民俗节庆、集会

民间工艺品制作

开发原生态民俗村寨：

依托原有古村寨，进行合理有效的开发，以展现原有民生活风貌，原汁原味的文化底蕴吸引游客，大多数原生态民俗村寨还通过原生态歌舞表演吸引游客。如：

湖南凤凰古城

云南丽江古城

“印象系列”之《印象.丽江》实景演出

纳西古乐

凤凰沱江边上的老婆婆

原汁原味的楚巫文化、韵味独特的凤凰土话、别具一格的苗族服饰、苦辣咸酸的饮食习惯，还有原始戏剧活化石傩堂戏、地方风味十足的阳戏、散发着泥土清香的文茶灯，以及玻璃吹画、蜡染、纸扎、苗族银饰等格调清新高古的民间工艺，构成凤凰独具特点的民族民俗风情。

凤凰虹桥、吊脚楼、石跳和沱江

丽江古城纳西老人表演舞蹈

丽江古城又名大研镇,坐落在丽江坝中部,它是中国历史文化名城中唯一没有城墙的古城。因为集中了纳西文化的精华，完整地保留了、元以来形成的历史风貌，被国务院列为国家级历史文化名城，联合国教科文组织列为世界文化遗产。 　　

云南印象歌舞

大型实景演出《印象·丽江》在海拔米的玉龙雪山脚下公演，来自藏族、纳西族、彝族等10个民族的名农民演员仰着他们黝黑的脸庞，用最原生的动作，最质朴的歌声与天地共舞。

看点：质朴原始

纳西古乐由《白沙细乐》、《洞经音乐》和皇经音乐组成（皇经音乐现已失传）。纳西古乐融入了道教法事音乐，儒教典礼音乐，甚至唐、宋、元朝的词、曲牌音乐，形成了它独特的灵韵，被誉为“音乐化石”。纳西古乐有一套严格的传承方式，演奏者多为年老艺人，乐器也很古老。

南涧县是世界上独一无二的“中国民间跳菜艺术之乡”。“南涧跳菜”历史悠久，起源于原始母系社会，盛行于唐朝民间的“南涧跳菜”构成了南涧民族文

化的源头。

跳菜雅称“奉盘舞”，俗称“抬菜舞”。

在云南大理白族自治州南涧民间，逢办宴席上，引菜人和抬菜人从厨房到餐桌，合着音乐的节拍，跳着彝族特有的舞步，诙谐幽默地按“棋子”的布局摆菜。

这种融舞蹈、音乐、饮食于一体的上菜礼仪，是为尊贵宾客而跳的一种礼节性舞蹈。这种舞蹈常见的有两类：一类是“宴席跳菜”，另一类是“舞台跳菜”。

建立民俗文化村：

深圳民俗文化村占地20多万平方米，是中国第一个荟萃各民族民间艺术、民俗风情和民居建筑于一园的大型文化旅游景区。内含21个民族的24个村寨，按1:1比例建成。有二十四个村寨、五十六族风情”、“中国民俗博物馆”之美誉。中国民俗文化村以“源于生活，高于生活，荟集精华，有所取舍”作为建村的指导原则，从不同角度多侧面反映了中国丰富多彩的民俗文化。

民俗博物馆

——乔家大院博物馆、平遥县博物馆等等

乔家大院位于晋中地区祁县东观镇乔家堡村，距离太原64公里，是山西省集中反映晋中地区民俗事象的博物馆，在国内外享有盛名。

乔家大院博物馆，是在原山西省晋中清末民国初年的商业资本家乔致庸“在中堂”旧居院落建起来的，是一处民俗博物馆。这里馆藏文物甚多，反映了晋中浓郁的乡土人情、风俗习尚，从人的出生到婚丧娶嫁，生老病死，都在博物馆内得到表现。博物馆内，馆藏文物达件，仅古字画，就达件，而且为唐、五代、宋、元、明、清不同风格不同时代的名作，多属珍品。

乔家大院大红灯笼

洞房红木条几上的陈设，寓意“终生（钟声）平（瓶）静（镜）”

平遥古城蔚泰厚票号博物馆

组织原汁原味的民俗节庆、集会

——以平遥古城为例

平遥是一座保存完整的古城，这里见证了晋商的兴衰：在西大街，产生了中国第一家专营异地汇兑和存放款业务的“票号”——大名鼎鼎的“日升昌”；南大街，至今依然完整地保持着清时风采。

原汁原味的民俗集会，比如县衙署的县太爷升堂断案、日升昌票号的账房先生写汇票、城隍庙的城隍爷求雨、镖局的镖师走镖、市楼的“抛绣球招亲”活动，还有最能代表古城特色的街头娶亲表演活动以及在中国第一镖局观看武术表演的文化娱乐项目都是平遥的特色。

节假日，县衙博物馆精心组织的升堂表演。

县太爷招女婿

过年的舞狮队

民间工艺品制作